Đó là điều mà giới trẻ đang lo lắng nếu Facebook và Google bị chặn ở Việt Nam thì sao? Google bắt đầu thâm nhập vào Việt Nam từ giữa năm 2000. Youtube hiện nay cũng là một trong những trang web được sử dụng nhiều nhất, Google là trang công tìm kiếm được dùng nhiều đứng top 3, còn Facebook là trang mạng xã hội được sử dụng nhiều nhất ở Việt Nam hiện nay. Nếu chính phủ quyết định chặn Facebook, Google vào thời điểm này, đây là thảm họa với người dùng mạng trong nước. Hàng trăm, hàng nghìn doanh nghiệp có cơ sở kinh doanh tại Việt Nam có trang web trên Facebook và đang sử dụng dịch vụ quảng cáo của Facebook, Google, Youtobe thì sẽ như thế nào? Đó là vấn đề không chỉ cho người sử dụng và cho cả bên Doanh nghiệp Việt Nam. Và khả năng luật An Ninh Mạng sẽ được ban hành thông qua, và việc Facebook và Google phải xây dựng 1 server ở Viêt Nam là cần phải có. Nhưng liệu 2 ông lớn này sẽ dời trụ sở hiện ở Singapore và HongKong sang Việt Nam? Nhưng các bạn Marketing yên tâm, chúng ta vẫn có các kênh marketing dự phòng nếu như trương hợp trên xảy ra là "Việt Nam sẽ không còn Facebook hay Google". 1. Công cụ tìm kiếm thay thế Google: Không ai khác đó là Cococ. Trang Cococ hiện là trang web được tìm kiếm nhiều nhất, mặc dù những thuật toán để giúp sự tìm kiếm trên Cococ chưa tốt bằng anh lớn Google. Nhưng nếu dùng Cococ thay thế vào thời điểm hiện tại đó là cách duy nhất. Chạy quảng cáo trên Cococ vẫn rất đa dạng:
2. Mạng xã hội thay thế facebook Lúc này mọi người sẽ nghĩ ngay đến đó là Zalo (thuần Việt). Có một số người hỏi tại sao không là Instagram, Linked in,... những trang kể trên đều trực thuộc của cty Facebook và Google, nếu 2 ông lớn không tồn tại, thì những trang khác cũng sẽ khó sống được. Zalo chỉ dùng để chat thôi mà? Thật ra Zalo đang phát triển Zalo page, các doanh nghiệp có thể tạo 1 trang web bán hàng hay web doanh nghiệp mình trên đây. Zalo được 1 điều rất hay là bộ lọc rất tốt, các Doanh nghiệp muốn tạo trang trên đây phải dùng giấy phép kinh doanh đăng ký, các tài khoản sử dụng trên đây phải dùng số điện thoại cá nhân đăng ký, còn các cá nhân tạo trang và gửi tin nhắn quảng cáo spam (hay gặp trên facebook tình trạng lừa đảo hay gửi quảng cáo tràn lan) sẽ bị khóa ngay lập tức. Cho nên phải nói trên Zalo sẽ không có nhiều nick ảo. Zalo page liên kết với các phần mềm bán hàng, phần mềm tích điểm cho doanh nghiệp thay máy tích điểm, SMS ... Giúp doanh nghiệp dễ dàng hệ thống bán hàng. Zalo page có thể chạy quảng cáo:
3. Kênh thay thế Youtube. Tôi xin phép phần này xin cập nhật sau, vì hiện tại tôi vẫn chưa tìm thấy được trang nào có thể thay thế Youtube để phân tích tại đây, hoặc do tôi vẫn chưa biết được kênh đó. Bài viết trên là do cá nhân tôi tự rút kinh nghiệm bản thân và viết ra, cho nên nếu có sai phần nào, các bạn có thể góp ý trong mục comment để tôi rút kinh nghiệm và sửa lại cho đúng hơn. Cảm ơn.
0 Comments
4 tuyệt chiêu sau sẽ giúp quảng cáo Facebook của bạn (từ promote post, offer, cho đến retargeting) hiệu quả hơn nhiều, để một đồng chi của bạn là một đồng lời
Để trở thành một nhà Digital Marketing thành công, thì ngoài những kiến thức và kinh nghiệm cần có, người làm Digital Marketing cần có hai mặt: mặt nghệ sỹ và mặt khoa học.
Mặt nghệ sỹ được thể hiện qua những nội dung, hình ảnh, clip, TVC, banner, email… do chính họ truyền cảm hứng và sáng tạo nên. Một đầu óc sáng tạo và khiếu thẫm mỹ giúp chiến lược và dự án Marketing của họ trở nên táo bạo và độc đáo, thu hút sự quan tâm của khách hàng và công chúng. Ngoài ra, người làm digital marketing hiện đại cần có một đầu óc logic và phân tích như một nhà khoa học, biết phân tích số liệu mà họ có được và vạch ra chiến lược cho chiến dịch Marketing đạt hiệu quả thành công nhất. Infographic dưới đây sẽ giải thích rõ hơn về hai mặt này: Có nhiều thứ trường học không dạy bạn. Nhưng nếu thiếu chúng bạn sẽ không bao giờ thành công được. Kiến thức chỉ là một phần, kỹ năng sống mới là thứ quan trọng. Hãy cùng ghi nhớ 15 điều sau đây và bắt đầu chủ động học những thứ gì bạn đang thiếu và đừng mong đợi rằng có một ngày trường học sẽ dạy bạn! 1. Phân biệt thật giả Lẽ thường, trường học sẽ không dạy chúng ta cách làm thế nào để phát hiện những dấu hiệu của một kẻ lừa đảo. Do vậy, chúng ta để mặc cho cuộc đời cứ “trôi” và đến một lúc nào đó gặp cướp thật, lúc đó chúng ta mới bừng tỉnh và bắt đầu phòng tránh. Suy nghĩ “cứ va vấp rồi biết” khiến đôi khi chúng ta phó thác mọi thứ. Thế nên hãy nhận ra rằng, cuộc đời không phải lúc nào cũng màu hồng, sẽ luôn có người xấu, người tốt. Chấp nhận điều này và bắt đầu sống chủ động! 2. Thuyết phục người khác Ở trường học, chúng ta hiếm khi có khái niệm thuyết phục. Việc thảo luận nhóm cũng sơ sài và dường như không hề có khái niệm phát biểu ý kiến. Bạn đã từng họp nhóm mà không hề nói câu nào hoặc nói mà không ai nghe cả? Trường học không dạy bạn cách làm thế nào để thuyết phục một người, làm thế nào để mọi người lắng nghe mình và vì sao lại cần thuyết phục? Trường học là vậy nhưng ở đời, thuyết phục là một trong những kỹ năng quan trọng nhất mà nếu ai may mắn sở hữu được nó, người đó sẽ có thể đánh bại được tất cả. 3. Tự vệ Trường học liệu có dạy bạn cách tự bảo vệ chính mình? Cuộc sống ngày càng phức tạp và nếu bạn quá yếu đuối hay mỏng manh, bạn có thể trở thành nạn nhân bất cứ lúc nào? Liệu bạn có biết cách hạ gục kẻ xấu bằng lời nói hay bạn có biết cách dùng sức mạnh cơ thể của mình? Hãy tự trang bị cho mình những kỹ năng sống và học cách tự bảo vệ bản thân ngay từ lúc này. 4. Sức khỏe tinh thần Thật hiếm khi nghe đến “sức khỏe tinh thần” ở trường học. Bởi lẽ, chúng ta chỉ quan tâm đến hoặc được khuyên là nên quan tâm đến sức khỏe thể chất, còn tinh thần là từ quá xa vời. Liệu bạn có hiểu được sức khỏe tinh thần là gì? Liệu bạn có đang cảm thấy áp lực về những kỳ thi, những môn học không phải là đam mê của bạn? Liệu bạn thấy tù túng? Đó chính là tinh thần của bạn đang không được khỏe. Cuộc đời sẽ còn nhiều khó khăn và thử thách, hãy học cách bồi dưỡng tâm hồn và giữ cho tinh thần được thoải mái nhé bạn. 5. Hiểu chính mình Trường học không dạy bạn nhìn nhận bản thân để biết điều gì mình tốt và chưa tốt? Trường học không dạy bạn cách khai phá tiềm năng của mình mà nghiễm nhiên cho rằng nếu bạn học không giỏi nghĩa là tương lai của bạn có vấn đề? Thế nên hãy chủ động nhìn nhận bản thân mình, điểm mạnh – điểm yếu của bạn là gì và khai phá nó. Chỉ có bạn mới hiểu chính bạn. 6. Cách sử dụng Facebook Trường học liệu có dạy bạn phải giữ cho Facebook của mình toàn những lời hay ý đẹp, hay chỉ liên tục cấm bạn không được sử dụng Facebook. Mà thực tế là càng cấm bạn càng không thể dứt. Hãy biết kết nối và giữ liên lạc với bạn bè qua mạng xã hội nhưng phải nhớ, giữ cho tài khoản của mình thật “sạch”. Bởi vì, một ngày nào đó, nó có thể sẽ ảnh hưởng tới sự nghiệp của bạn. 7. Tự sơ cứu Trường học có dạy bạn cách tự sơ cứu khi bạn lỡ may bị thương? Trường học có dạy bạn cách giúp đỡ người khác trong trường hợp khẩn cấp? Tự trang bị cho bạn thân những kỹ năng sống cơ bản và một chút hiểu biết về sơ cứu sẽ giúp bạn tự bảo vệ chính mình và giúp đỡ người khác. 8. Sửa chữa nhà Khi bạn trưởng thành, bạn sẽ nhận thấy mình không biết làm gì cả. Nhà bị dột hay bị hỏng hóc chỗ nào, liệu bạn đã tự sửa được chúng? Bạn có biết cách sửa một nồi cơm bị hỏng hay một chiếc quạt không quay? Trường học không bao giờ dạy cho bạn. Tất cả những điều này bạn phải tự học. 9. Cân bằng Trường học khuyến khích học sinh học chăm chỉ để cải thiện điểm số nhưng điều thực sự cần đó là sự cân bằng giữa việc học, gia đình, bạn bè và thế giới bên ngoài thì không hề được đề cập. Hãy tự học cách quản lý thời gian của bạn, biết rõ cái gì nên làm trước, cái gì nên làm sau và đừng lãng phí bất cứ điều gì cả. 10. Nấu ăn Sinh viên bây giờ khác sinh viên ngày trước. Sinh viên bây giờ “giàu” tới mức chỉ biết ăn ngoài và đến những nhà hàng sang trọng, để đến khi lớn lên rồi mới biết tự nấu cho mình những bữa ăn ngon và sở hữu một vài món “tủ” lại quan trọng như thế nào: một công việc tốt, một người chồng tốt và những đứa con ngoan rất cần bàn tay của một bà nội trợ đảm. 11. Đối mặt với thực tế phũ phàng
Cuộc sống không công bằng. Nếu bạn càng nghĩ rằng nó tốt đẹp, bạn sẽ càng thất vọng. Đừng ảo tưởng về một màu hồng hay những câu chuyện tình học trò. Cuộc sống còn nhiều thứ buộc bạn phải chấp nhận . 12. Tiền không phải là tất cả Một công việc lương cao, một ngôi nhà lớn và một chiếc xe đắt tiền luôn là mơ ước của rất nhiều người và trường học cho chúng ta biết rằng điểm tốt sẽ hứa hẹn một cuộc sống hoàn toàn khác. Nhưng ngược lại, tiền có thể là cái bẫy giết người và nếu bạn không biết kiểm soát chính bản thân mình, bạn sẽ trúng bẫy. Nhận ra điều này sớm và biết lựa chọn những điều quan trọng trong cuộc sống. Giàu có và hạnh phúc là hai thứ hoàn toàn khác biệt. 13. Học từ thất bại Liệu rằng bạn có thường nghe thấy trường học nói điều này: Học từ thất bại và sửa chữa sai lầm. Trường học luôn cho bạn những kiến thức hay nhưng liệu có cho bạn những trải nghiệm về sự thất bại. Liệu bạn có biết rằng, thất bại có thể khiến bạn trở nên mạnh mẽ hơn? 14. Tha thứ “Hãy tha thứ cho người đã phá hủy bạn”. Nghe có vẻ phi thực tế và ở trường, hiếm khi bạn nghe ai đó khuyên mình như vậy. Nhưng bạn cần hiểu rằng, tha thứ là điều mà bạn cần luyện tập hàng ngày. Và nhớ, nó không dễ dàng để có được. Kiên nhẫn và học cách thấu hiểu người khác là chìa khóa để bạn rèn luyện đức tính này. Bởi vì không có ngôi trường nào dạy cho bạn điều này cả. 15. Mong đợi những điều không như ý muốn Một thực tế là chúng ta thường mong muốn thành công và lấy hình mẫu của những người thành đạt làm lý tưởng sống. Thế nhưng, thế giới không phải lúc nào cũng là một hình tròn, nó luôn có những chỗ gồ ghề, nhấp nhô mà bạn không thể nào biết trước. Trường học luôn dạy bạn học giỏi sẽ có tương lai tốt hơn, nhưng không dạy bạn đừng lý tưởng hóa mọi thứ. Trường học vẽ cho bạn cách để thành công nhưng không dạy cho bạn cách để vượt qua những khó khăn và học cách chấp nhận mọi thứ. -- Nếu bạn nắm được 15 điều này thì bạn sẽ chấp nhận những thứ trường học không dạy bạn không phải là lỗi của nền giáo dục. Bạn phải chấp nhận cuộc sống không có gì hoàn hảo. Chính bạn phải tự rèn giũa và tôi luyện cho chính mình. Bất cứ thứ gì trong cuộc đời cũng chỉ dạy cho bạn được một phần thôi, còn lại phải tự bạn nắm lấy. Vì bạn là chính bạn! Sưu tầm 1. Quảng cáo video lên ngôi Các kênh như Youtube vốn đã có nhiều người dùng ở Việt Nam (hơn 15 triệu), nay tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ cả về lượng sử dụng và mức độ tương tác. Từ 2014, Facebook (34 triệu tài khoản ở Việt Nam) cũng đẩy mạnh việc quảng bá cho các video và đến 2016 thì hoạt động này càng mạnh mẽ hơn. Doanh nghiệp cần tận dụng hết các nguồn lực video có thể có và chú ý việc lập kênh truyền tải. Bản thân video có thể là một TVC, cũng có thể là một viral video clip có đưa sản phẩm vào trong hoặc gài quảng cáo đầu – cuối video đều có lợi. Hiện nay, chỉ một chiếc điện thoại di động cũng có thể dùng để sản xuất được nội dung và dựng được video. Do vậy, bạn đừng ngại việc thử nghiệm các hình thức quảng bá bằng video trên các mạng xã hội. 2. Mobile thống trị so với desktop Từ tháng 4/2015 vừa qua, Google đã đưa ra thuật toán mới - Mobilegeddon, trong đó xếp loại web ra làm hai: có giao diện mobile (di động) và không có. Họ cũng chỉ ưu tiên hiển thị và xếp hạng các trang web có giao diện mobile. Thuật toán này đã ảnh hưởng đến hơn 60% các trang web toàn cầu và là mức ảnh hưởng rộng lớn nhất từ trước đến nay. Tại Việt Nam, các trang web kinh doanh, web công ty nếu không có giao diện mobile đều bị tụt hạng dữ dội. Xu hướng này được dự báo sẽ còn mạnh hơn trong năm nay. 3. Marketing automation lên ngôi Xếp về thứ tự ưu tiên của các xu hướng marketing trên thế giới của 2016, Marketing automation - các phần mềm tự động tiếp thị, tối ưu hóa tiếp thị và chăm sóc khách hàng - sẽ xếp hàng đầu. Tiếp đến là content marketing (marketing nội dung), big data (dữ liệu lớn) rồi mới đến mobile marketing. 4. Nội dung tiếp tục được tôn vinh Facebook và Google tiếp tục theo đuổi mục tiêu lớn nhất là tìm ra và tôn vinh cho các nội dung tốt trên mạng. 2016 không nằm ngoài xu hướng lớn này và cải thiện của các ông lớn sẽ theo hướng tôn vinh nội dung nhằm thu hút người dùng. Hơn thế nữa, khi video nở rộ trên cả các kênh thì nội dung tốt sẽ còn quan trọng hơn nữa. 5. Event và activation vẫn mạnh Có khả năng tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng, hiển thị và tương tác mạnh, song vấn đề với các hình thức sử dụng gián tiếp và thông qua các “công cụ ảo” là tỷ lệ chuyển đổi thành khách hàng tốt có lớn hay không. Nếu xét trên tiêu chí này thì event và activation (sự kiện và các hoạt động) vẫn nằm trong nhóm có tỷ lệ cao và chắc chắn nhất. 6. Marketing tích hợp (integrated marketing) tiếp tục chiếm ưu thế Cách tiếp cận đa kênh, đảm bảo hầu hết khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu. Trong các lựa chọn, khách hàng thường sẽ thiên về giải pháp đa kênh của marketing tích hợp, vì sẽ khả năng tiếp cận và đạt mục tiêu tốt hơn. 7. Thời hoàng kim của truyền hình ở Việt Nam Trên thế giới, truyền hình bắt đầu xu hướng suy giảm do thời gian xem truyền hình đi xuống từ mấy năm nay. Xếp hạng của các kênh bắt đầu giảm và quảng cáo đương nhiên rớt theo. Tuy nhiên, ở Việt Nam, mọi chuyện theo một nhịp khác chậm hơn nên truyền hình vẫn đang trong thời kỳ vàng son, ít nhất trong một số năm nữa. 8. KPI và đòi hỏi tương tác cao hơn KPI (chỉ số hiệu quả trọng yếu) của mỗi chiến dịch được chú trọng hơn. Khách hàng đòi hỏi cần có tương tác nhiều hơn trong hoạt động marketing bất kỳ. Các tương tác là dấu hiệu họ quan tâm, do những tương tác thực sẽ dễ dàng chuyển đổi thành doanh số. 9. Tăng trưởng chi tiêu quảng cáo Với mức tăng trưởng tín dụng được Chính phủ xác định là 20% (năm 2015 là 18%, 2014 là 14%), thị trường bất động sản và chứng khoán sẽ đi lên. Tuy nhiên, đà tăng này không cào bằng, có thứ không tăng, thậm chí giảm giá như thường. Nhìn chung thị trường sẽ lên nếu tăng trưởng tín dụng 2016 đạt 20%, cộng với nguồn cung bất động sản quá dồi dào sẽ tạo ra cuộc đua tiêu tiền cho marketing để bán được hàng. 10. SMS Marketing gặp khó Nếu Việt Nam bắt đầu thực hiện siết chặt quản lý sim trả trước như sim trả sau theo những tuyên bố gần đây thì SMS marketing sẽ "rớt như lá mùa thu". Các công ty bất động sản sẽ mất một kênh marketing đẩy (mà thực chất chỉ là spam) vốn đang đem lại cho họ 1-2% khách hàng. Tại nhiều nước, mỗi người muốn mua sim trả trước đều cần đăng ký bằng hộ chiếu và lưu trong dữ liệu an ninh của Chính phủ. 11. Quảng cáo trên nền tảng digital sẽ trở nên đắt đỏ hơn nhiều Digital vốn hấp dẫn người dùng bởi nhiều nhân tố, trong đó có việc nó rất rẻ để tiếp cận được đối tượng mục tiêu. 2016 sẽ chứng kiến một cột mốc mới về bùng nổ quảng cáo trên nền tảng digital với rất đông đảo người dùng. Cơ chế của digital là đấu giá, và giá sẽ bị đẩy lên cao hơn nhiều so với 2015. Các công ty nói chung và công ty quảng cáo nói riêng sẽ phải đón nhận điều này và chấp nhận nó vui vẻ, bởi dù có tăng giá khá nhiều thì tính theo các chỉ số khác nhau nó vẫn là cách tiếp cận hiệu quả và rẻ hơn hẳn các loại hình khác. 12. Báo in, đặc biệt là tạp chí, sẽ vô cùng khó khăn 2016 sẽ là năm đánh dấu mốc về sự suy giảm mọi phương diện của báo in. P&G - một trong những tập đoàn tiêu nhiều tiền cho quảng cáo nhất trên thế giới (khoảng 9 tỷ USD mỗi năm) và Việt Nam - đã tuyên bố sẽ cắt 14% chi tiêu cho các phương tiện truyền thông truyền thống, nhất là báo in trên quy mô toàn cầu từ 2014. Gần đây, họ lại cắt tiếp 40% các công ty quảng cáo đối tác và giảm mạnh chi tiêu. Ở một số nước, ngân sách cho các phương tiện truyền thông truyền thống, nhất là báo in gần như bị cắt hết. Buồn hơn nữa cho báo in là P&G thường là người khởi đầu cho các xu hướng, nên việc có một làn sóng các công ty cắt giảm ngân sách trên các phương tiện truyền thông truyền thống, đặc biệt là báo in, cũng là dễ hiểu. Trích Nguyễn Bá Ngọc Chủ tịch Hội đồng quản trị Công ty NBN Media 1. Quảng cáo video lên ngôi
Tác giả Nguyễn Bá Ngọc Các kênh như Youtube vốn đã có nhiều người dùng ở Việt Nam (hơn 15 triệu), nay tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ cả về lượng sử dụng và mức độ tương tác. Từ 2014, Facebook (34 triệu tài khoản ở Việt Nam) cũng đẩy mạnh việc quảng bá cho các video và đến 2016 thì hoạt động này càng mạnh mẽ hơn. Doanh nghiệp cần tận dụng hết các nguồn lực video có thể có và chú ý việc lập kênh truyền tải. Bản thân video có thể là một TVC, cũng có thể là một viral video clip có đưa sản phẩm vào trong hoặc gài quảng cáo đầu – cuối video đều có lợi. Hiện nay, chỉ một chiếc điện thoại di động cũng có thể dùng để sản xuất được nội dung và dựng được video. Do vậy, bạn đừng ngại việc thử nghiệm các hình thức quảng bá bằng video trên các mạng xã hội. 2. Mobile thống trị so với desktop Từ tháng 4/2015 vừa qua, Google đã đưa ra thuật toán mới - Mobilegeddon, trong đó xếp loại web ra làm hai: có giao diện mobile (di động) và không có. Họ cũng chỉ ưu tiên hiển thị và xếp hạng các trang web có giao diện mobile. Thuật toán này đã ảnh hưởng đến hơn 60% các trang web toàn cầu và là mức ảnh hưởng rộng lớn nhất từ trước đến nay. Tại Việt Nam, các trang web kinh doanh, web công ty nếu không có giao diện mobile đều bị tụt hạng dữ dội. Xu hướng này được dự báo sẽ còn mạnh hơn trong năm nay. 3. Marketing automation lên ngôi Xếp về thứ tự ưu tiên của các xu hướng marketing trên thế giới của 2016, Marketing automation - các phần mềm tự động tiếp thị, tối ưu hóa tiếp thị và chăm sóc khách hàng - sẽ xếp hàng đầu. Tiếp đến là content marketing (marketing nội dung), big data (dữ liệu lớn) rồi mới đến mobile marketing. 4. Nội dung tiếp tục được tôn vinh Facebook và Google tiếp tục theo đuổi mục tiêu lớn nhất là tìm ra và tôn vinh cho các nội dung tốt trên mạng. 2016 không nằm ngoài xu hướng lớn này và cải thiện của các ông lớn sẽ theo hướng tôn vinh nội dung nhằm thu hút người dùng. Hơn thế nữa, khi video nở rộ trên cả các kênh thì nội dung tốt sẽ còn quan trọng hơn nữa. 5. Event và activation vẫn mạnh Có khả năng tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng, hiển thị và tương tác mạnh, song vấn đề với các hình thức sử dụng gián tiếp và thông qua các “công cụ ảo” là tỷ lệ chuyển đổi thành khách hàng tốt có lớn hay không. Nếu xét trên tiêu chí này thì event và activation (sự kiện và các hoạt động) vẫn nằm trong nhóm có tỷ lệ cao và chắc chắn nhất. 6. Marketing tích hợp (integrated marketing) tiếp tục chiếm ưu thế Cách tiếp cận đa kênh, đảm bảo hầu hết khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu. Trong các lựa chọn, khách hàng thường sẽ thiên về giải pháp đa kênh của marketing tích hợp, vì sẽ khả năng tiếp cận và đạt mục tiêu tốt hơn. 7. Thời hoàng kim của truyền hình ở Việt Nam Trên thế giới, truyền hình bắt đầu xu hướng suy giảm do thời gian xem truyền hình đi xuống từ mấy năm nay. Xếp hạng của các kênh bắt đầu giảm và quảng cáo đương nhiên rớt theo. Tuy nhiên, ở Việt Nam, mọi chuyện theo một nhịp khác chậm hơn nên truyền hình vẫn đang trong thời kỳ vàng son, ít nhất trong một số năm nữa. 8. KPI và đòi hỏi tương tác cao hơn KPI (chỉ số hiệu quả trọng yếu) của mỗi chiến dịch được chú trọng hơn. Khách hàng đòi hỏi cần có tương tác nhiều hơn trong hoạt động marketing bất kỳ. Các tương tác là dấu hiệu họ quan tâm, do những tương tác thực sẽ dễ dàng chuyển đổi thành doanh số. 9. Tăng trưởng chi tiêu quảng cáo Với mức tăng trưởng tín dụng được Chính phủ xác định là 20% (năm 2015 là 18%, 2014 là 14%), thị trường bất động sản và chứng khoán sẽ đi lên. Tuy nhiên, đà tăng này không cào bằng, có thứ không tăng, thậm chí giảm giá như thường. Nhìn chung thị trường sẽ lên nếu tăng trưởng tín dụng 2016 đạt 20%, cộng với nguồn cung bất động sản quá dồi dào sẽ tạo ra cuộc đua tiêu tiền cho marketing để bán được hàng. 10. SMS Marketing gặp khó Nếu Việt Nam bắt đầu thực hiện siết chặt quản lý sim trả trước như sim trả sau theo những tuyên bố gần đây thì SMS marketing sẽ "rớt như lá mùa thu". Các công ty bất động sản sẽ mất một kênh marketing đẩy (mà thực chất chỉ là spam) vốn đang đem lại cho họ 1-2% khách hàng. Tại nhiều nước, mỗi người muốn mua sim trả trước đều cần đăng ký bằng hộ chiếu và lưu trong dữ liệu an ninh của Chính phủ. 11. Quảng cáo trên nền tảng digital sẽ trở nên đắt đỏ hơn nhiều Digital vốn hấp dẫn người dùng bởi nhiều nhân tố, trong đó có việc nó rất rẻ để tiếp cận được đối tượng mục tiêu. 2016 sẽ chứng kiến một cột mốc mới về bùng nổ quảng cáo trên nền tảng digital với rất đông đảo người dùng. Cơ chế của digital là đấu giá, và giá sẽ bị đẩy lên cao hơn nhiều so với 2015. Các công ty nói chung và công ty quảng cáo nói riêng sẽ phải đón nhận điều này và chấp nhận nó vui vẻ, bởi dù có tăng giá khá nhiều thì tính theo các chỉ số khác nhau nó vẫn là cách tiếp cận hiệu quả và rẻ hơn hẳn các loại hình khác. 12. Báo in, đặc biệt là tạp chí, sẽ vô cùng khó khăn 2016 sẽ là năm đánh dấu mốc về sự suy giảm mọi phương diện của báo in. P&G - một trong những tập đoàn tiêu nhiều tiền cho quảng cáo nhất trên thế giới (khoảng 9 tỷ USD mỗi năm) và Việt Nam - đã tuyên bố sẽ cắt 14% chi tiêu cho các phương tiện truyền thông truyền thống, nhất là báo in trên quy mô toàn cầu từ 2014. Gần đây, họ lại cắt tiếp 40% các công ty quảng cáo đối tác và giảm mạnh chi tiêu. Ở một số nước, ngân sách cho các phương tiện truyền thông truyền thống, nhất là báo in gần như bị cắt hết. Buồn hơn nữa cho báo in là P&G thường là người khởi đầu cho các xu hướng, nên việc có một làn sóng các công ty cắt giảm ngân sách trên các phương tiện truyền thông truyền thống, đặc biệt là báo in, cũng là dễ hiểu. Trích: Nguyễn Bá Ngọc Chủ tịch Hội đồng quản trị Công ty NBN Media Tạo chiến dịch quảng cáo Goolge adwords như thế nào để hiệu quả ? Và bạn không biết phải bắt đầu từ đâu? Để chạy một quảng cáo google adwords thì khá đơn giản, tuy nhiên để chạy cả một chiến dịch quảng cáo thì cần phải xem xét thật kỹ những yếu tố quyết định đến tính hiệu quả của quảng cáo google adwords. Một mẹo nhỏ đối với việc khởi động một chiến dịch quảng cáo google adwords là hỏi người đi trước – người có kinh nghiệm trong lĩnh vực này. Tuy nhiên, những câu hỏi như vậy thường sẽ phải “tốn kém” một chút nhé, một ly cà phê đen chẳng hạn. Hôm nay, mình sẽ chia sẻ với các bạn một vài điều để có thể tạo được một chiến dịch hiệu quả đối với quảng cáo google adwords. Bước 1: lập kế hoạch chiến dịch của bạn và đặt mục tiêu, ngân sách cho quảng cáo google adwords Đối với bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào khác, chắc chắn bạn sẽ cần đưa ra những mục tiêu của bạn và làm thế nào bạn có để đạt được chúng. Kế hoạch cần phải chi tiết, rõ ràng, dựa vào mục tiêu kinh doanh trong từng thời điểm. Thiết lập một kế hoạch quảng cáo Google Adwords phải bao gồm những yếu tố chính sau đây: Mục tiêu quảng cáo: mục tiêu nhận diện thương hiêu hay tăng doanh thu. Đối tượng khách hàng nhắm đến trong chiến dịch Thời gian quảng cáo: phải có thời gian đủ lớn để chiến dịch đạt hiệu quả Ngành nghề, sản phẩm: đang hướng đến ngành hàng, sản phẩm nào. Ngân sách: đảm bảo ngân sách phù hợp cho chiến dịch Giả sử bạn chi khoản ngân sách 100 $/tháng, khi đó chúng ta có một bài toán như sau: Giả sử giá mỗi cú click chuột là: 0.1$ -> sẽ được 1.000 click/ tháng Tương ứng sẽ có khoảng 33 cú click/ngày Giả sử bạn quảng cáo “tai lieu online marketing” với 1.000.000 lượt người truy cập. Giả sử có 1% xác suất truy cập vào mẫu quảng cáo của bạn ==> có 1% x 1.000.000 = 10.000 click/tháng Tương ứng 10.000/ 30 ngày = 333 click/ngày Như vậy, có nghĩa rằng, đối với khách hàng click tìm kiếm thứ 34 -> 333 (300 cú click) sẽ không thể tìm thấy quảng cáo của bạn; đồng nghĩa rằng, bạn đã bỏ qua một số lượng khách hàng tiềm năng lớn do thiết lập một ngân sách không phù hợp trong chiến dịch của mình. Vì vậy, để quảng cáo google adwords thực sự hiệu quả, không để lỡ mất khách hàng tiềm năng, bạn cần phải thiết lập một ngân sách phù hợp trong một khoảng thời gian phù hợp. Bước 2: hãy phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn Nhận biết các đối thủ cạnh tranh của bạn, điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ là việc hết sức cần thiết. Hãy nhớ rằng kết quả trả về SERPs là quan trọng và khách hàng sẽ đánh giá các quảng cáo google adwords phù hợp với truy vấn tìm kiếm của họ. Đọc quảng cáo google adwords của đối thủ, chủ yếu là phân tích những gì họ đang làm và học hỏi, nếu như mẫu quảng cáo đó hay. Bước 3: thiết lập một hồ sơ khách hàng Một khi bạn hiểu khách hàng của bạn, bạn có thể đạt được hiệu quả thị trường. Nghiên cứu hành vi, nhận biết mọi thứ về khách hàng của bạn, làm thế nào họ tìm đến bạn, họ cần gì ở sản phẩm, hay dịch vụ của bạn, nhân khẩu học của họ… Bước 4: xây dựng danh sách từ khóa seo và một danh sách từ khóa tiêu cực Đây là những từ ngữ bạn sẽ được đấu thầu trên Google adwords. Hãy đảm bảo rằng danh sách từ khóa seo phù hợp với công việc kinh doanh của bạn.Có thể bắt đầu với các đề xuất của Google, nhưng hãy tiếp tục nghiên cứu danh sách từ khóa và mở rộng chúng,sử dụng các công cụ để hỗ trợ. Danh sách từ khóa tiêu cực ví dụ như sau cho dễ hiểu: muốn quảng cáo cho “vé máy bayxxx” nhưng xuất hiện những từ khóa tiêu cực đại loại như là “khủng bố máy bayxx” chẳng hạn. Bước 5: bắt đầu tạo quảng cáo Hãy viết nội dung quảng cáo google adwords cho bạn. Đảm bảo rằng ngữ pháp, ngôn ngữ và nội dung là hoàn hảo. Chọn trang đích (landing page) của bạn để phù hợp với mỗi quảng cáo.Đừng bao giờ nhầm lẫn việc sử dụng landing page về Nội thất đặt cho từ khóa seo chẳng liên quan gì đến nội thất. Bước 6: tìm hiểu làm thế nào để sử dụng Google Analytics. Các dữ liệu bạn sẽ thu thập từ Analytics là rất cần thiết cho công việc quảng cáo google adwords của bạn của bạn, và sẽ giúp bạn với tối ưu tổng thể trang web của bạn. Bạn sẽ biết được người dùng làm gì trên website của bạn, họ đến trang nào, chuyển sang trang nào,họ tìm gì…và tất nhiên, đó là những khách hàng tiềm năng để chuyển đổi thành khách hàng của bạn. Bước 7: thu thập dữ liệu, theo dõi và phân tích Theo dõi chi tiêu quảng cáo của bạn,những quảng cáo google adwords hiệu quả nhất, và tỷ lệ CTR của bạn. Phân tích dữ liệu, điều chỉnh và thử nghiệm quảng cáo của bạn một cách đều đặn. Chúc bạn có được một kết quả cao với chiến dịch quảng cáo google adwords chất lượng. Janny Nguyen
Lý do gì quảng cáo google của tôi không hiệu quả ? Tôi làm quảng cáo google như đối thủ của tôi nhưng lượng khách mua hàng lại it hơn nhiều so với đối thủ . Lượng truy cập vào website của tôi rất nhiều mỗi ngày thông qua google adwords nhưng vẫn không có khách hàng đặt hàng .Vậy lý do là gì ? Chúng ta cùng tìm hiểu những nguyên nhân dẫn đến điều này giúp cho tăng tỷ lệ ROI (Tỉ lệ lợi nhuận trên vốn đầu tư) 1.Lựa chọn sai từ khóa mục tiêu Việc lựa chọn từ khóa phù hợp giúp cho website bạn hướng đúng khách hàng mục tiêu . Do đó việc lựa chọn sai từ khóa dẫn đến chiến dịch quảng cáo google adwords của bạn không hiệu quả . Và điều chú ý mà mọi người vẫn thường lầm tưởng là : lượng truy cập cao từ một từ khóa nào đó sẽ mang lại lượng khách hàng lớn . Điều này là chưa hẵn đúng . Vì khi khách hàng muốn thiết kế website thì khách hàng chưa hẵn đã tìm kiếm từ khóa thiết kế website mà tìm những từ khóa như dịch vụ thiết kế website , thiết kế website giá rẻ, thiết kế website chuyên nghiệp ,thiết kế website đẹp , thiết kế website seo ,… Vì vậy chiến dịch quảng cáo google thực sự hiệu quả khi chúng ta lựa chọn đúng từ khóa mục tiêu cần hướng đến . Bạn nên tham khảo bài viết Đặt giá thầu hiệu quả để hiểu rõ hơn cách thức lựa chọn từ khóa hiệu quả nhất . "Giữa khu rừng, làm sao bạn tạo sự khác biệt?" 2. Sử dụng trang đích có liên quan đến từ khóa của bạn Khi bạn lựa chọn đúng từ khóa mục tiêu thì điều quan trọng không kém đó là lựa chọn trang đích theo từ khóa đã chọn . Và yếu tố nội dung của trang đích là cực kỳ quan trọng . Nó sẽ giúp khách hàng tìm thấy điều họ cần . Và khả năng đặt hàng là cực kỳ cao nếu nội dung bạn hướng đúng điều mà khách hàng cần . Và mọi chương trình khuyến mãi , giảm giá liên quan đến sản phẩm nên hiển thị thế nào cho khách hàng dễ tiếp cận nhất 3. Đảm bảo bố cục trang web thân thiện, dễ dàng tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ, liên hệ Bố cục website được bố trí hợp lý dễ hiểu sẽ giúp cho khách hàng dễ dàng tìm kiếm sản phẩm hay dịch vụ mà họ quan tâm . Điều đó sẽ giúp khách hàng tin tưởng và đặt hàng website của bạn . 4. Sử dụng từ khóa và văn bản quảng cáo có liên quan cao Việc lựa chọn tựa đề và mô tả liên quan đến sản phẩm trang đích sẽ giúp bạn có được điểm chất lượng quảng cáo cao hơn , giá thầu thấp hơn . Do đó nếu bạn lựa chọn từ khóa không trọng tâm thì khách hàng sẽ vào website của bạn mà họ không nhận được điều mà họ mong muốn . 5. Điều chỉnh từ khóa và giá thầu tối ưu nhất Nên thống kê và theo dõi kết quả mà chiến dịch quảng cáo google mang lại . Nếu từ khóa mà bạn lựa chọn cho lượng truy cập cao nhưng không hiệu quả thì hãy đổi từ khóa khác và tiếp tục theo dõi hiệu quả mà từ khóa mang lại . Và nếu từ khóa nào đó mang lại hiệu quả cao thì hãy tăng giá thầu để từ khóa đó tạo doanh thu hiệu quả hơn . Bên cạnh đó nên giảm giá thầu cho những từ khóa hiệu quả thấp . Vì vậy một chiến dịch quang cao google hiệu quả hay không tùy thuộc vào việc lựa chọn từ khóa . Tuy nhiên từ khóa chỉ giúp khách hàng mục tiêu vào thăm website của bạn . Còn việc mua hàng hay không chính là nhờ vào nội dung , dịch vụ mà website của bạn cung cấp cho khách hàng . Hãy cung cấp những gì mà khách hàng mong muốn tìm thấy ở website của bạn . Chắc chắn bạn sẽ bán được rất nhiều hàng . Nghe phân tích và tải ebook: >>tại đây<< 22 Quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu do Quân Phụ Khoa - Người làm Content Marketing nổi tiếng của Admicro chia sẻ trên Facebook của anh.
Ngày 24/12/2014, trước đêm giáng sinh. Tôi ngồi trong một góc nhỏ trong văn phòng rộng lớn của Admicro tại tòa nhà Hapulico, nhìn ra bên ngoài cửa sổ tầng 20 với một góc thành phố Hà Nội đang không ngừng mở rộng. Hà Nội hôm nay thật nhộn nhịp, xô bồ, điên dại, khác xa với Hà Nội tĩnh lặng và thanh bình nơi tôi sinh ra và lớn lên 33 năm về trước. Nhưng phát triển là một quy luật tất yếu, và nếu không thích ứng, ta sẽ bị đào thải phũ phàng. Và tôi cũng đã bắt đầu cuộc chiến của riêng mình từ ngày đặt chân về Admicro này. Đó là cuộc chiến với xu hướng mới, cuộc chiến với tri thức mới, cuộc chiến với cơ hội mới. Tròn 3 tháng 2 ngày kể từ ngày chân ướt chân ráo tới đây, tôi vẫn tự hỏi mình rằng: một công ty với ấn tượng hàng đầu trong tâm trí khách hàng là “Công ty quảng cáo trực tuyến hàng đầu” như Admicro, sẽ cần làm gì để có thêm một ấn tượng là “Agency làm content marketing hàng đầu”? Hay sẽ cần một thương hiệu mới ra đời? Tôi nhìn vào 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu, và có nhiều câu hỏi vẫn cần thêm lời giải đáp: 1. Quy luật mở rộng thương hiệu: “Sức mạnh của một thương hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô của nó” Phải chăng khi phát triển thêm mảng content marketing, chúng ta sẽ bị suy yếu trên thị trường quảng cáo trực tuyến? 2. Quy luật hướng tâm: “Một thương hiệu trở nên mạnh hơn khi được thu hẹp trọng tâm” Phải chăng chúng ta nên giữ trọng tâm của mình theo thị trường quảng cáo trực tuyến mà thôi? 3. Quy luật quảng bá: “Thương hiệu ra đời nhờ sự quảng bá, chứ không phải quảng cáo” Phải chăng quy luật này là lối thoát cho content marketing? 4. Quy luật quảng cáo: “Một khi đã chào đời, thương hiệu cần được quảng cáo để thêm vững mạnh” Phải chăng đây là quy luật để quảng cáo trực tuyến không thể suy yếu? 5. Quy luật từ khóa: “Một thương hiệu phải nỗ lực làm chủ một cụm từ nào đó trong tâm thức người tiêu dùng” Liệu chúng ta có thể sở hữu nhiều hơn một từ không? 6. Quy luật tín nhiệm: “Yếu tố then chốt quyết định sự thành công của một thương hiệu là lời tuyên bố về sự đáng tin cậy và “xịn” của nó” Nên chăng hãy bắt đầu thêm một tuyên bố tin cậy cho content marketing? 7. Quy luật chất lượng: “Chất lượng rất quan trọng, nhưng các thương hiệu không phải được tạo dựng chỉ bằng mỗi chất lượng” Cần có những tuyệt kỹ nào khác ngoài tuyên bố chất lượng? 8. Quy luật dòng sản phẩm: “Một thương hiệu hàng đầu nên đề cao dòng sản phẩm chứ không phải thương hiệu” Phải chăng cần song hành thúc đẩy cả xu hướng content marketing để cùng nhau tiến lên? 9. Quy luật tên hiệu: “Về lâu dài một thương hiệu không là gì khác hơn ngoài một cái tên” Cái tên sau này của chúng ta phải là gì để bao hàm hết mọi thứ? 10. Quy luật các thương hiệu mở rộng: “Cách dễ nhất để hủy diệt một thương hiệu là gắn tên nó lên mọi thứ” Liệu chúng ta có mắc vào cái bẫy này không? 11. Quy luật phường hội: “Để xây dựng một dòng sản phẩm, các thương hiệu nên biết hoan nghênh các thương hiệu khác” Phải chăng đã đến lúc tìm người để cùng ca tụng nhau? 12. Quy luật tên chung: “Một trong những con đường nhanh nhất dẫn đến thất bại là đặt cho thương hiệu một tái tên khái quát chung chung” Nếu phải đặt tên mới, nó sẽ phải là gì? 13. Quy luật công ty: “Thương hiệu là thương hiệu, công ty là công ty. Có sự khác nhau đấy” Dường như đã đến lúc cần thêm một thương hiệu? 14. Quy luật các thương hiệu phụ: “Những thành quả do việc xây dựng thương hiệu tạo ra có thể bị các thương hiệu phụ phá hủy” Phải chăng là một lời cảnh báo đừng để tên là Admicro Content Marketing? 15. Quy luật các thương hiệu chị em: “Tung ra thị trường một thương hiệu thứ hai đúng lúc và đúng nơi” Đã đến thời điểm phù hợp để đưa ra lựa chọn chưa? 16. Quy luật kiểu dáng: “Logo của một thương hiệu nên được thiết kế cho vừa mắt, vừa cả hai mắt” Nếu cần thêm logo mới, sẽ là cái gì? 17. Quy luật màu sắc: “Một thương hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc của thương hiệu cạnh tranh” Chọn màu gì bây giờ? 18. Quy luật biên giới: “Đối với một thương hiệu tầm cỡ quốc tế, không có biên giới nào cả. Một thương hiệu không nên biết đến biên giới” Biên giới của chúng ta là đâu? 19. Quy luật đồng bộ: “Xây dựng một thương hiệu không chỉ trong ngày một ngày hai. Thành công được đánh giá sau mấy chục năm chứ không chỉ vài năm” Có vẻ như chúng ta cần nhiều hơn một thế hệ? 20. Quy luật thay đổi: “Các thương hiệu có thể thay đổi, nhưng không thường xuyên, và việc này phải được thực hiện thật cẩn thận” Nếu phải thay đổi, chúng ta sẽ bắt đầu từ đâu? 21. Quy luật “Sinh lão bệnh tử”: “Không có thương hiệu nào sống mãi. Một cái chết êm ái thường là giải pháp tốt nhất” Nếu không làm được, chúng ta sẽ kết liễu nó thật êm ái nhé? 22. Quy luật đặc thù: “Khía cạnh quan trọng nhất của một thương hiệu là tính chất đặc thù của nó” Tính chất đặc thù của chúng ta là gì? Và sẽ là gì Quy luật bất biến thứ 23: hãy tự mình tạo ra một thương hiệu và làm nó nổi tiếng, những cái còn lại là chém gió Xu hướng digital marketing năm 2015 được dự đoán là sẽ có những bước nhảy vọt và thay đổi lớn. Tối ưu hóa trên Mobile vẫn sẽ tiếp tục thay đổi, cụ thể là thiết kế web theo chuẩn responsive là rất quan trọng, đây là một trong những bước tiến rất lớn, để các website có thể tương thích với tất cả các thiết bị di động. Nội dung tiếp thị (Content Marketing) cũng sẽ có những tác động lớn trong năm 2015, từ infographic chúng ta có thể thấy ngân sách phân bổ cho content marketing để nâng cao chất lượng nội dung ngày càng tăng. Trong năm 2014, chúng ta đã thấy rằng 93% các nhà tiếp thị B2B tham gia vào tiếp thị nội dung. Social Media Marketing sẽ đóng vài trò rất quan trọng về digital marketing trong năm 2015. Nó được dự kiến sẽ được sử dụng như một nền tảng phân phối nội dung vững chắc và hiệu quả. Cụ thể, có một số liệu thống kê cho chúng ta thấy là, 88% các nhà tiếp thị sử dụng LinkedIn như là một nơi đêt tiếp thị B2B. Và hiện nay, Instagram đã có hơn 200 triệu người sử dụng, và ứng dụng của nó là một công cụ hữu ích để chia sẻ hình ảnh doanh nghiệp. Ngoài ra, các doanh nghiệp vừa và nhỏ sẽ rất có lợi từ việc “one click payment” của các mạng xã hội. Các ứng dụng như Twitter cho phép các doanh nghiệp bán sản phẩm trực tiếp thông qua newsfeed của người dùng mà không cần rời khỏi ứng dụng. Email marketing vẫn sẽ giữ một giá trị quan trọng trong digital marketing năm 2015. Tuy nhiên, nội dung từ Email sẽ được điều chỉnh, tương thích với các đặt trưng thân thiện với người dùng, với các file như PDFs, eBooks… Nguồn: EQVN
|
"Thành công là một cuộc hành trình chứ không phải là điểm đến".
các bài viết khác |